René Lacoste był bardzo utytułowanym i innowacyjnym tenisistą. Nadano mu przydomek "The Crocodile" ze względu na jego wytrwałość i determinację na korcie tenisowym. Przydomek ten został mu nadany przez fanów po tym, jak założył się ze swoim kapitanem Davisem Cup, że ten kupi mu walizkę z krokodylej skóry, jeśli wygra dany mecz. Stąd właśnie wzięło się logo Lacoste. W 1933 roku René Lacoste i André Gillier oficjalnie wprowadzili na rynek markę Lacoste. Zaczęli produkować swoje koszulki tenisowe, które miały logo krokodyla wyhaftowane na piersi, zainspirowane pseudonimem René. Logo krokodyla jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych w świecie mody. Z biegiem lat firma Lacoste rozszerzyła swój asortyment nie tylko o koszulki polo, ale także o szeroką gamę odzieży, obuwia i akcesoriów. Sportowy i preppy styl marki stał się synonimem swobodnej elegancji. Oprócz odzieży i akcesoriów, Lacoste znana jest również z linii zapachów. Ich zapachy często odzwierciedlają sportowy i elegancki wizerunek marki. W 2023 roku marka wprowadziła świeżą kolekcję odzieży stworzoną we współpracy z Sporty & Rich i jest pełna stylowych elementów odzieży sportowej.